Détournement publicitaire Les cinq œuvres détournées possèdent toutes une forte portée symbolique. Les publicitaires vont donc utiliser cette portée pour créer leurs annonces. Les publicitaires utilisent majoritairement des objets pour remplacer ceux présents dans les œuvres originales. On peut donc mettre en évidence le fait que les œuvres sélectionnées par les publicitaires contiennent un objet caractéristique. Et c’est cet objet qui est remplacé par le produit promu. L’œuvre devient une surface d’affichage pour le produit ou le service : elle a toujours son importance, mais elle n’est pas utilisée en tant que telle, son message initial étant modifié par le détournement. Suite de l’article à retrouver en cliquant directement ici.
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